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1月21日晚,土家族邀请前国际著名足球评论员徐扬、宝贝和球迷到北京土家族寄宿地观看曼联与斯托克城的第22轮英超比赛,并通过直播平台与近百万网友和球迷互动。
本场比赛,曼联在最后一场比赛前的补时阶段用鲁尼的任意球将比分扳平,将不败的金身纪录扩大到17场。鲁尼也用这个球赢得了球队历史得分王的称号。
比赛过程中,印有“土家族”字样营销推销和促销的区别和联系的广告牌多次出现在镜头前。在英超16-17赛季,土家族购买了在英超比赛中投放广告的权利,并于2016年10月29日在西布朗维奇和曼城的第10轮比赛中首次亮相,成为第一家在欧洲顶级联赛中投放广告的中国在线旅游企业。它已成为与乐视、华为等龙头企业竞争的“英雄”。正在解说比赛的足球评论员詹俊也在微博上表达了自己的肯定。
英超联赛因其激烈的竞争、强劲的风格和鲜明的节奏而深受亚洲球迷的喜爱。在曼彻斯特德比、双汇、伦敦德比等每一场大赛中,都能获得数亿的转播量和影响力人群,为土家族带来丰富的传播效益,进一步向外界展示土家族的国际品牌形象。土家族选择英超作为新的产品推广平台,关注英超在世界尤其是中国市场的影响力。土家族巩固国内市场,努力打入国际市场,是进入英超的重要举措。
此外,土家族注重吸引男性用户的注意,此次邀请的目的是为了强化这一作用。无论是在英超还是网络直播中,男性用户所占比例都比较高;而在家庭旅游的日常决策中,男性作为家庭的户主往往具有重要的决策权。土家族的推广对象正是目标用户。
作为一个全球性的公寓住宿预订平台,土家族致力于为租客提供丰富而优质的出行和住宿体验,营造更具家庭氛围,同时也为房东提供高收入、有保障的闲置住房共享平台,掌握旅游住宿业优质资源。在这个跨行业的广告中,土家族也希望把物质层面的享受提升到精神层面的愉悦,给我们带来更好的生活和游玩的场景联想。
目前,英超第22轮正如火如荼地进行,各强队都在努力在榜单上占据更好的位置。而土家族也踏入了广告竞争的舞台,更多的巨型品牌抢占了观众的眼球。目前,临近春节长假,球迷可以有更多的时间享受球赛。土家族还及时开展了“今年不回家,回土家族”的宣传活动。无论是旅游还是家庭团聚,你都可以在土家族租一套合适的公寓。”不回家过年,回土家“丰富了过年的方式。在家里预订土家族公寓住宿也能感受到新年的味道。