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韩剧一向善于引导市场消费趋势。长腿的李明浩中国淘金之旅还没有结束。另一部韩剧《星光大道上的你》接过了市场风向标的大棒。自开播以来,该剧以超过20%的观众率领跑,剧中人物的衣食住行也得到了影迷和名人的广泛传播。衣服、鞋子、发饰、太阳镜、项链,甚至炸鸡和啤酒都成为消费者的热点。
在《来自星星的你》独家播出平台爱奇艺,虽然第17集只是播出,但该剧的播放次数已经超过4亿次,这还不包括手机客户端和iPad客户端的数据。如此高的收视率,自然滋养了不少“脑粉”。
购物网站是否出现“XX同款”泛滥,是检验一部电视剧特别是韩国电视剧成功与否的重要标志。在淘宝网上,搜索关键词“来自同一类型的明星”。总共有32000种产品。同时,淘宝指数显示,最近7天,该关键词搜索指数环比增长313.6%,最近30天,搜索指数环比增长4169.5%!根据人群定位,搜索关键词的消费者中83%是女性。
根据淘宝网最新一个月的搜索数据,搜索“你的明星风格”的用户数量是搜索春节联欢晚会的用户数量的100倍。以春节联欢晚会流行的除夕夜和元旦1月30日、31日为例,搜索“你的明星风格相同”的用户数量是搜索春节联欢晚会的10多倍。
淘宝网同款不同品牌的产品大多是同类型的。对于需求量大的消费者来说,只有通过海外购物的方式才能实现追逐明星的梦想。剧中女主角钱松一的那双Jimmy Choo的水晶鞋令人难忘。一位全球购物者30天内卖出20件,价格为3800元。奇偶唇膏已经脱销了。
“春节期间,我们的官方微博和微信收到了源源不断的粉丝留言,称他们渴望找到全智贤教授和杜教授在《星光大道上的你》中所穿的品牌服装,而这些年轻的‘80后’和‘90后’消费者是我们要接近的目标。”昭秀网,它向《北京商报》记者介绍,该公司已派出专业买家寻找并介绍全智贤在剧中所穿的服装品牌和款式。”有很多衣服已经卖出去了,比如席琳著名的农民工编织袋、大衣和裙子。一个有趣的体育营销案例细节是,有一个特别的信息来自消费者希望找到一个太阳镜,全智贤穿在第16集。不过,由于剧情过于火爆,当买家邹网找到太阳镜品牌的供应商,这些太阳镜在韩国已经断货。
《星光之友》的走红,也成为一些品牌在中国市场推出新产品的机会。韩国品牌兰芝在中国已经是一个成熟的品牌。但在电视连续剧的推动下,兰芝决定今年在中国生产女主角贾娜君使用的琉璃彩唇膏。
据悉,杭州一家日式餐饮连锁店在情人节期间重点推出“炸鸡啤酒套餐”,导致2月14日晚热销数千套。但天猫、淘宝店主甚至炸鸡粉店都打出了“炸鸡啤酒”的口号。甚至还有一家淘宝网店推出了一套“初雪必备”的炸鸡和啤酒套餐,包括半成品韩国冻炸鸡。店主说,如果订购的人数很多,同样的啤酒也会送出。
演员杜敏君临睡前读的《爱德华的奇妙旅程》一个月内在天猫店卖出3443本,评价还直言“我买是因为《星光下的你》”、“我买是因为杜教授临睡前的阅读”。与最高售价15元的中文版相比,售价近六七倍的韩版成为了粉丝们搜索的“猎物”。