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移动互联网的快速发展为移动广告带来了巨大的发展空间。目前,我国北京大学市场营销手机广告市场收入已达901.3亿元。随着移动广告的快速发展,也出现了广告欺诈、点击前作弊等问题。纵观全球移动营销领域,广告商、广告联盟/平台、开发商、第三方监管者都面临着欺诈的挑战,但行业内没有统一的标准,各方的合作并不默契。为了有效地预防、监测和解决欺诈,从业人员正在积极寻求解决办法。一些广告商已经掌握了一定的反欺诈技术,但与广告联盟/平台相比,反欺诈并没有取得有效进展。
Hasoffers(以下简称HO)是全球移动营销专家,在对近年来各种欺诈现象进行实际研究的基础上,推出的一个名为tune的有效营销管理平台,建议从业人员增强防范诈骗的意识,不要等到诈骗数额损失时再造成进一步的措手不及。广告联盟/平台应主动优化广告流量质量,过滤可能存在的欺诈行为,与广告主达成互信和互利合作。广告主在选择广告平台时,需要从根源上分析其来源,并选择优质的平台,以降低欺诈风险。
广告联盟/平台的自我优化和实时监控是广告联盟/平台的重要组成部分。有了高质量广告流量的保证,欺诈就可以扼杀在摇篮里。对于中国的广告联盟/平台来说,无论是在国内移动广告市场的发展中,还是进入海外市场成为国际优质的广告平台,防止欺诈、净化流量都是目前最重要的问题,他们也是何鸿燊致力于解决的问题。何鸿燊一直在为广告联盟/平台提供诸如筛查恶性流量和监控流量欺诈等技术。本月,何鸿燊将发布全球领先的反欺诈“黑科技”。
何鸿燊坚持帮助广告联盟/平台净化流量、打击欺诈的信念,帮助众多国内外广告平台解决商业实践中的问题。作为一个为数百名广告商服务的移动广告平台,移动广告公司crobo在总行的合作下建立了一个非常稳定的数据跟踪系统。可以为其提供可靠的数据,有效识别和抑制广告欺诈行为。
借助Ho精确高效的跟踪技术,crobo分析了广告流量的整体数据,改进了广告优化功能,有效地防止了欺诈的发酵。此外,总行强大的API(应用程序接口)和firehose数据接口,使crobo能够构建一个智能化的广告监控系统——一个能够管理和监控广告、优化广告效果、生成分析报告和管理合作伙伴的内部系统,从而实现回报最大化。
谈到与总行的合作,crobo首席运营官Alexander表示:“总行提供对相关准确透明数据的无限访问,使crobo能够独立开发内部工具,同时钻取流量源,筛选和防止欺诈,以确保我们能为客户提供高质量的交通。现在我们使用智能广告监控系统,监控1000多个广告的每周和每日转换报告,并查看每个转换的数十个数据点。”
百度国际事业部国际业务开发与营销总监李杰曾在接受采访时表示:“总行团队为我们提供实时、全年的业务支持。当流量快速增长时,我们不需要担心系统的稳定性和扩展性,这是构建快速增长的广告网络不可或缺的成功因素。合作以来,我们的广告收入稳步增长。”
何鸿燊一直坚持建立深厚互信伙伴关系的理念。欺诈是对信任与合作的威胁,因此何鸿燊从未忽视打击欺诈的重要性。何鸿燊分享反欺诈的三驾马车:以合作的方式建立互信与合作;以高效的技术降低反欺诈成本;在透明、开放的数据下营造健康的发展环境。
未来,何鸿燊希望借助其强大的跟踪技术和反欺诈手段,帮助中国广告平台更全面、更高效地在国际市场上展示出更加骄人的业绩。何鸿燊从未停止升级和探索更全面、更有效的反欺诈技术。
Tune一直致力于为广告商、移动营销人员、应用程序开发人员、广告联盟/平台和其他从业者提供最完美、最有效的反欺诈解决方案。无论是广告欺诈、点击欺诈还是安装欺诈,都在防范和监控范围之内。如今,全世界的从业者越来越意识到反欺诈的重要性。Tune还投入更多资源深入研究和优化反欺诈技术,帮助从业人员在健康的竞争环境中提高营销效果和创造商业价值。
Hasoffers by tune即将展开新一轮反欺诈讨论,最新的反欺诈技术将于7月下旬发布。反欺诈问题需要团结全球从业者,深化问题,凝聚智慧,共同制定净化行业发展环境、提高反欺诈水平的标准。后打包是个好机会。
Postpack是一个由全球移动营销专家tune主持的年度会议。定于7月20日至21日在西雅图举行。大批贵宾将在台上发表演讲。来自市场营销、广告和科技的专家将分享他们的行业经验。本次大会将围绕反欺诈相关主题,发布两项业界领先的核心技术:一是能够准确测量Facebook广告效果的功能;二是能够回答移动营销人员问题的自动机器人,帮助他们测量移动广告效果。
Tune致力于帮助更多的广告商、广告联盟/平台进入全球市场,在一个更健康的移动互联网世界中生存和发展、建立信任和双赢。