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根据第三方市场研究机构三一重工此前发布的行业销售排行榜,魅族2018年1-11月累计销量仅907万台,同比下降45%,排名第七,其中小米1-11月销量为45005万台。
如果按同比降幅计算,魅族科技占据了榜首的45%,其次是2018年表现不佳的三星,降幅为29%。
业内人士分析评论指出,由于销量疲软、业绩不佳,魅族在过去一年中频繁调整结构。在市场饱和、头部效应日益明显的环境下,魅族需要解决产品线混乱、缺乏创新等诸多推销营销促销三只之间的关系问题。
一些接近魅族的内部人士告诉时代周报记者,包括一些部门在内的很多部门近年来都在裁员,其中系统部门离职人数最多,以应对企业寒冬。
2018年最后一天,魅族科技高级副总裁杨岩对外宣布,正式辞去魅族飞美商务部的职务,并表示根据公司安排,该副总裁将认真接手工作,总经理彭帆,将负责商业化业务。他说,他将继续尽可能为自己的新角色做出贡献,但没有透露具体立场。
2018年12月的前十天,业内有传言称杨燕将从飞美商务部调任,各种传言一度传出。魅族创始人黄章在魅族社区对此公开回应:“几年前杨燕的兴趣偏重于经营,弗利姆一直谨慎负责。杨燕是我提拔培养的,但只能根据个人意愿和兴趣来调整。”
这是对谣言真实性的积极回应。据上述接近魅族的内部人士对《时代周报》记者的描述,公司对魅族系统flyme部门的发展有不同意见,杨燕卸任后的未来是独立的。
魅族科技最新的人员调整结构表已在业内流传。在魅族科技和黄章的领导下成立了一个新的商业委员会。委员长齐为民,包括黄章、李楠、郭万喜等
已退休的高级副手杨燕没有出现在新的结构图上,只是用文字解释杨燕被调到特别助理的工作。其中,杨燕的新职军衔为M4.2,与李楠、杨哲平同级,高于郭万喜等人。
根据上述知情人的描述,杨燕将更专注于自己的项目,因此他将成为特别助理的“虚拟岗位”。
2018年5月,分居一年的美兰再次与魅族合并。黄章任魅族科技有限公司,直接参与公司运营;魅族CSO、高级副李楠全权负责中心相关业务和团队;魅族CMO、高级副杨哲全权负责市场中心相关业务和团队,魅族市场中心全面负责魅族科技。
仅一个月后,魅族内部调整,杨拓不再担任魅族CMO和市场中心高级副主任,调任CSO,并任命原CSO李楠为CMO和高级副主任。
在业内人士看来,魅族科技2018年连续数字调整的目的主要在于业绩不佳,希望以此改变局面。
公开数据显示,2015年,魅族整体出货量为2000万台,2016年“机海”后仅增加200万台,到2017年,魅族整体出货量回落至2000万台。
根据国内市场研究机构信诺(sinor)发布的2018年11月国内智能销量排名,2018年11月魅族销量为47万辆,占市场份额的1.3%,同比下降65%,环比下降8%。
根据2018年1-11月魅族整体销量排名,魅族总销量为907万台。从11月份魅族的销量来看,魅族科技2018年的业务很难突破1000万台。即使按照超常表现实现1000万台,与2017年的2000万台相比,也只是小幅削减。
对于这种情况,知情人士对《泰晤士报》周刊表示,魅族需要为之前(pro 7)的错误付出代价,因此在备受关注的16大系列推出后,公司的资金流非常紧张,无法大量铺货。
2018年8月8日,魅族科技发布了年度旗舰产品:魅族16和魅族16+。其中,魅族16标准版凭借2698元的超低价直接与小米8展开竞争,并以8元的价格成为当时最便宜的小龙845旗舰。预约购买的用户数量一度飙升。
但消费者没想到的是,魅族16系似乎缺货,因此上市后3个月内,缺货问题依然十分严重。
同时,小龙845的所有竞争车型均已上市,部分车型也在售。当魅族16系真正上市时,错过了前三个月的最佳时期,原本性价比最高的845个卖点也随之消失。
在商业领域,起步早于小米的魅族科技远远落后于小米。而魅族内部人士告诉时代周报记者,今年,魅族将推出5g,可能会在年中或下半年推出,而今年将是魅族再接再厉的关键。
同时,近日有消息称,魅族可能获得珠海市政府注资支持,获得的注资规模超过1亿元,但消息尚未得到证实。梅祖能在低谷后反弹吗?