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(原题:突然间巨亏10亿!”内衣第一股“酷:关店千家,市值蒸发150亿!林志玲和关晓彤救不了。)
被称为“中国味米”的内衣巨头在2019年的日子不好过。可以说,它经历了生死考验。林志玲曾经代言的内衣——都市美女。
2019年会有多惨?根据近期公告,公司预计2019年亏市场营销需求概念损不低于9.8亿元。财报显示,2018年税后利润约3.78亿元。
重要的是要知道,在2014,城市美女成功登陆香港证券交易所。它的高潮时间是2015年。当时公司收入45.53亿元,净利润5.4亿元,市值一度高达200亿元。在整个中国内衣市场中,排名第二至第五的内衣市场份额低于排名第一的都市美女。因此,都市美女一直稳坐中国内衣一姐宝座。公告中也有解释。报告称,由于中国经济和国内需求的放缓,中国的商业活动正面临困境。这对以消费者为导向的行业和集团业绩产生了负面影响。
公司认为,集团过去现有的运营模式能够使集团迅速拓展营销网络,抢占市场份额,成为中国贴身服装行业的领头羊。但在多元化、产品质量、产品结构等多方面未能对行业结构调整作出快速反应。
此外,董事会还注意到,过去的快速扩张导致专卖店和加盟店库存增加。门店效率和盈利能力受到不利影响,集团及其加盟商的财务状况受到削弱。
2。以“家庭理念”为主题开设购物中心店,以新形象吸引消费者
一。预计未来对加盟商和客户的逾期库存将面临实际困难,6.5亿-7亿元库存将一次性核销
2。根据改造方案,对主要客户的欠款一次性减免,共计约3.1亿元-3.5亿元
三。关停一批亏损店铺,造成定金被没收、建筑装修被注销、各种遣散费等,共计约2000万元至3000万元。
事实上,早在7月份,城美就在2019年上半年发布了盈利预警。预计上半年净利润同比下降80%以上,毛利率也将因原材料成本上升而下降。
城市美女程耀南被誉为“中国最了解女性的男人”。他出生在福建省古田县番禺镇一个贫穷的农场。
1995年,郑耀南20岁。他从老家福建古田拿了500元钱,跑到深圳。只有中学毕业后,他才能在中国总部找到第一份保安和看门人的工作。
但他不愿意做普通人。他仔细观察和研究。两年后,他辞职了,手上拿着2万多元开了第一家化妆品店。一年后,他开了8家。
后来,随着单店特许经营效率的高形成迅速扩张。2014年,成为中国最大的内衣企业,共有门店7026家,其中专营店6049家。
城市美女之所以能迅速成长,是因为他们抓住了当时的需求。填补了国内中高端内衣市场的空白。当年,低端内衣主要由当地小贩销售。都市美女们通过大众化的市场,以亲民的价格,将贴身服装的门类聚集在商店里,不仅介绍给消费者,还为消费者提供试穿。
2012年,都市美女邀请“民族女神”林志玲为她代言,很快就打开了人气,她的表演也水涨船高。
杜都丽人招股说明书显示,2011年至2013年,公司年收入增长约7亿元,分别为16.55亿元、22.57亿元和29.16亿元。
2014年是城市美景名利双收的一年。那一年,城市美的锣声响彻香港证交所,成为香港市场上的“内地第一内衣”。
从2003年的近50家门店到2014年的6272家门店,大部分都是专卖店。
保荐人摩根士丹利(Morgan Stanley)估计,2014年都市美女的市盈率高于世界著名内衣“维多利亚的秘密”!
同年,都市美女实施“万人计划”。门店总数一度达到8058家,其中加盟店6937家,自营店1121家。很适合沙县小吃。市场占有率约4%,居全国第一,高于第二至第五位之和。
自2016年以来,都市美发内衣开始滞销,加盟商数量也出现下降,最终导致净利润同比下降55.2%。有鉴于此,城美开始大力打折销售,但这并没有改变其盈利能力差的现状,反而导致线下门店关闭。
2016年,城市美的收入减少约8.9%至45.12亿元,净利润减少约55.2%至2.42亿元,经营活动产生的现金流量净额由2015年的4.03亿元变为流出693万元。2016年上半年,丽人市区共关闭门店238家,2017年净门店总数减少362家。
光大证券2018年报告分析认为,城市美的初期门店扩张过于激进,加上缺乏科学定位,使得品质变差;内部机构未能及时应对终端变化,缺乏内部信息共享机制。
据2019年《中国日报》数据显示,截至2019年上半年,全国共有城市美女经销网络6562家,其中加盟店5293家,分别比2018年底减少743家和606家;同时,2019年上半年,城市美女加盟金额10.82亿元,同比下降同比增长14.26%。
公告称,近几个月来,公司采取了调整和聘用咨询公司等多项措施改善经营业绩。据了解,2019年8月,公司聘请波士顿咨询公司对集团的业务、运营模式和库存进行审核,并协助集团业务的发展和实施。
在最新的公告中,都市美女还进一步提出了新的转型计划,包括与新发言人关晓彤联合推出以“做自己的偶像”为主题的新广告。
此外,自去年以来,城市美已作出了几项重要人事任命:2018年7月,前维米和Sharen Jester Turney成为城市美的首席执行官,并获得了另一位重要人物,前维米设计师文森特·达丁。华高前技术部门负责人唐少生,去年年底加入CityLine,被任命为首席技术官,专攻内衣结构和未来面料。
7月份的公告还说,接下来将有新的雇员。此前,郑耀南兼任此职。他接任后将在幕后退休。
业绩反映在股价上,从2015的每股8.50(通过反转)下降到现在的1.01美元,今天的市值也从现在的200亿下降到了22亿7200万。事实上,重组后,2018年都市美的业绩出现短暂回升,股价也从最低2港元以上涨至5港元。上涨之后是没完没了的下跌,短期的变化并没有改变城市美女的真实状况。
对于这样的窘境,光大证券研究报告曾点评过两个原因:一是门店前期扩张过于激进,质量恶化,加盟商大多实力较弱。同时,在商店网络发展的后期,存在两个主要问题:一是存在竞争效应。以东莞厚街镇商业街为例。2016年4月,商业街内衣店约14家,其中街店3家,自由时间点1家,超市店2家,共计6家。店面覆盖高度重叠,已超过当地需求饱和限额。b、 客流偏好判断存在偏差。一些商店没有考虑客流的变化。例如,该公司曾经增加了百货公司,忽视了客户聚集能力的下降。2018年初,其7%的门店仍在百货公司。
二是组织未能及时应对端到端的变化。女性内衣过去主要以钢圈产品为主。2016年,无钢环的普及开始爆发,市场份额从10%以上跃升至30%-40%。然而,公司的反应却犹豫不决,这意味着这一趋势是短期影响,从而错过了最佳的反应时间。