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旅游黄金周即将开始。假期前有好消息传来。据悉,今年11年间,景区门票降价和免费的浪潮汹涌而来。
门票一直是各个旅游景点的生意。”https://money.163.com/keywords/4/0/4e0a5e0516c53f8/1.html“target=Blank>公司的主要收入来源,现在降价幅度很大。企业如何既能保证游客“降价不降质”,又能创造更好的经济效益?
北京有300多个公园是免费的。10月1日,天坛公园、地坛公园、陶然亭公园、朝阳公园、园博公园、颐和园、北京动物园等18个收费公园免费开放。
江西省发改委10月1日宣布,对三清山玉莲瀑布、石城龙南关溪围屋、石城通天寨等24个景区实行门票降价,其中23个景区降价幅度为8%-38%。自2019年9月23日起,上饶市王口、李坑等7个景区门票由60元降至55元,降幅为8%。
山东省发改委也发出文明确认书。自2019年10月1日起,孔庙、孔府、孔林等7个景区门票整合。票价已降到140元/人次,7天内有效。此外,今年3月,泰山景区门票价格由240元/人次降至115元/人次。
从2019年9月30日起,安徽省池州市发改委决定对池州市九子岩风景区等9个4A级景区降低门票价格。降价后,池州市4A景区门票均价为76元,环比下降13.7%。
拥有1600多年历史的“江南第一大佛”——浙江省新昌大佛风景区,将由100元/人次降为80元/人次,9月30日起实施。
河南省要求价格主管部门加大力度,进一步降低国有景区门票价格。对于明确列入降价范围的4A、5A级景区,要在“十一”前推出一批降价景区,并公布降价方案。有数据显示,截至9月15日,河南省主要景区门票均价为57.47元,同比下降17.15%。
有了这么多的降价和免费门票,游客可以省下不少钱,但却让很多靠门票创收的景区遭受利润下滑的困扰。
张家界在半年报中指出,受票价下降影响,上半年营业收入同比下降10.76%,净利润同比下降59.01%。
桂林旅游上半年财报也显示,受持续降雨、票价下降、公司成本增加等因素影响,营业利润同比下降94.46%,净利润同比下降66.16%。
黄山旅游在半年报中解释了票价下调对业绩的影响:尽管接待游客数量有所增加,但受票价下调等不利因素影响,黄山风景区实现营业收入7.28亿元,同比增长6.77%,实现净利润1.68亿元,同比下降23.19%。
业内人士指出,多年来,“旺季涨价”、“逢节涨价”的现象广受诟病。同时,过度依赖门票经济的现象也成为旅游业高质量发展的绊脚石,转型迫在眉睫。
有数据显示,旅游产业链的效益约为门票价值的7倍,包括住宿、交通、购物和间接社会财富。
不久前,食品搬运和翻包安全检查问题引起社会广泛关注。据一些统计数简述市场营销的重要性据显示,在上海迪士尼对自身食品“严防死守”的背后,其食品饮料业务在3年内已实现140亿元的收入。除了门票业务和衍生业务外,该业务的收入也成为迪士尼乐园的又一大收入来源。
根据“旅游消费新升级”报告披露的数据,上海迪士尼人均消费已超过2000元(含上海迪士尼酒店)。迪士尼预测,门票只是上海迪士尼乐园收入的一部分。园区营业收入中,门票收入占50%,餐饮收入占24.5%,商品收入占24.5%,其他收入占1%。按24.5%的比例计算,人均食品饮料消费可达到490元左右。
黄山旅游在半年报中也表达了对商业的重视:徽派文化主题板块将立足黄山旅游、资源、资金、人才、技术和优势,打造独具特色的文化。
以黄山风景区为例,大型、多元的现代歌舞《回云》已成为黄山市的标志性旅游演出,涵盖了精彩黄山的爱情传奇、董永的七仙子、回族来北京等多个主题。
业内专家指出,如果不降低成本,先降低票价,将迫使景区扩大服务产品内容,提高服务利润点。风景名胜区和旅游业要实现可持续健康发展,必须从“门票经济”向“产业经济”转变。
一位大型景区人士认为,公司应该把旅游产业链做大做长,让“旅游+”的理念在景区得到充分实现,以中心景区为核心,包括周边景区、酒店、特色村、美食等多种资源,演艺,打造旅游产业一体化、立体化发展,充分体现“旅游+”的现实意义,从而摆脱“门票依赖”。