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近日,可口可乐与美容店联合推出了化妆品合作。前软饮料市场巨头的“跨界”背后,是碳酸饮料市场被占领,公司收入和净利润不断下滑。
可口可乐曾被沃伦巴菲特誉为“一个好的汉堡包销售商”,但近年来却陷入了长期的困境。从2012年到2016年,可口可乐的收入连续六年下降。同样是软饮料行业巨头的百事也呈现出同样的趋势。
这可以说是两大巨头的“黑暗时刻”,因为目前消费者口味发生变化,饮料行业整体销量下滑,碳酸饮料市场形势更加严峻。
以可口可乐为例。为了改造产品,增加利润点,不乏“思考”。2015年,可口可乐提出“全饮料”,以发展“非碳酸饮料”为目标,先后推出椰汁、茶、咖啡、能量水、高端水等产品。买健康饮料。
可口可乐为“健康”做出了足够的努力,但随着各国税收政策的变化,人们对饮料需求的变化已成为大势所趋。
近年来,软饮料行业两大巨头的困境也与美国新财税政策的变化有关。可口可乐的财务报告显示,根据美国税收改革法案,可口可乐必须对未汇回美国的历史离岸收入纳税。
此外,墨西哥、英国、法国等国为解决儿童肥胖问题征收“糖税”。这项措施还将对碳酸饮料产生限制性影响。中国方面,2018年元最经典的营销案例旦正式实施的环保税可能带来新一轮食品饮料价格上涨。
随着消费水平和生活水平的提高,人们开始越来越重视饮食的安全与健康。2016年饮料行业满意度显示,健康、功能和个性化成为消费者的主要需求。其中,功能饮料、包装水和蛋白质饮料是最受年轻消费者青睐的三类饮料。
碳酸饮料被认为对人体健康有一些负面影响,如骨质疏松、蛀牙、肥胖等问题。虽然负面影响尚存争议,但碳酸饮料的含糖量相对较高。
或许是因为这艘船很难掉头,可口可乐“健康”饮料的形象还没有建立起来。虽然可口可乐是碳酸饮料行业的巨头,但其规模优势并不适用于非碳酸饮料行业。此外,可口可乐没有对非碳酸化业务在组织结构和模式上做出准确定位。那么,你认为可口可乐能成功地“跨界”并吸引回头客吗?