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2018年1月20日,注意力数字营销组织推出了一项新的企业战略——超级内容计划。随着超级内容营销平台的升级和超级内容产品矩阵的布局,构建了完善的超级内容生态系统,攻击行业内领先的超级内容公司。
关注数字将继续立足汽车、社交网络、电子商务和快速消费品等行业,全面提升内容营销,提供更好、更高效的沟通。第一超内容关注数字的最佳法则是从品牌来源、受众体验、表现形式、技术等方面综合努力,结合业界领先的全方位评价体系,创造真正打动人心、符合数字时代传播规律的超级内容,实现最佳传播效率。
除了全面提升内容营销的竞争力外,注意力数码还将内容产品矩阵的布局作为超级内容计划的重要组成部分。截至目前,注意力数码已与以互联网创新产品孵化为重点的趣味休闲科技、汇聚百万人气明星的百盛传媒、中书嘉道、中书嘉道等五家公司达成深度战略合作,一种在汽车行业影响深远的新媒体,以大健康移动数字营销服务为核心的趣味酷媒体,在收费领域细分消费“青少年教育内容营销”的音乐猴文化。
“通过充分发挥其在内容营销和资本化方面的优势,注意力数码将进一步增强其在内容产品矩阵方面的整合能力,包括创建高质量的内容IP、内容社交平台和自媒体领域,”注意力数码创始人马杉说这将全面提升数字营销中注意力数字化的内容创造和资源优势。”
本次关注超级内容计划的数字化发布是营销传播趋势下的战略升级。我们希望以超级内容为枢纽,实现与用户更高效的连接,使内容成为可能,帮助品牌在数字时代对比销售和市场营销构建新的营销推广体系,实现数字营销的创新和演进。
2016年以来,注意力数码率先在行业内推广内容战略,以内容创新为核心驱动力,全面实施IP服务,本着精准战略、精细创造、精细实施的原则,打造高品质内容,从而帮助客户在跨媒体平台上实现最大的传播效益。
基于强大的内容战略,注意力数码在2017年创造了多个合作品牌标杆案例,多次获得国内外营销大奖,包括2017年第九届广告商金源奖4项、2017年第四届中国创新传播奖5项,2016年第12届金象奖,以及其他许多奖项。
在广汽丰田众多的营销活动中,通过不断塑造强势内容,实现了传播能效的整体提升。针对广汽丰田CTCC竞赛营销,启动了对选手的主题直播,创新了车评泰科与网红的组合形式,实现了广汽丰田快速圈粉。在广汽丰田的公益环保行动中,创新地运用声音、形象、音乐来体现自然之美,精美的高品质内容取得了良好的传播效果。高品质产品的内容和跨界传播,生动传达了广汽丰田的态度和温度,凸显了企业社会责任的时代价值。
同时,针对QQ推出了高能舞厅的新功能,通过实际用户的UGC传播内容调用新功能,为孕妇舞蹈创作了一个热门话题,实现了低成本、大规模的传播,赢得了马小哥的好评。
2017年,当心数码精心打造了一大批质量惊人的内容,引领行业传播创新。与传统的长期、多点的综合传播不同,单点精品内容实现了自我刷卡、社会传播,取得了良好的传播效果。在用户行为碎片化的时代,这种单点刷屏精品内容可以在短时间内迅速爆发,更符合数字时代的传播规律,在业界具有创新意义。
2017年,腾讯娱乐、长隆等品牌运营微博的关注人数。目前,已经形成了数十个微博矩阵,综合了粉丝数量、赞扬、评论、转发等指标。微博在业内的运营效果极佳,充分体现了每日创意精品内容的价值。当心数码还为广汽丰田、腾讯QQ、长隆、大胜汽车套装等多个品牌精心打造优秀视频,2017年推出品牌视频、朋友圈10s短视频、故事视频等近百个优质视频。在移动和视频时代,它已经形成了数字营销行业领先的技术和创意实力,并成为关注超级内容表计划的重要基石。
注意力数码董事长马苏格表示:“在信息和物质过剩的时代,营销传播进入了一个混乱的时代。超级内容是透过混沌之光,有效提升交通价值,实现品牌营销。
与此同时,在公司成立18周年之际,注意力数码发布了新的核心价值观——为梦想注入意义和力量。我们希望始终与怀揣伟大梦想的品牌合作,在应对不同挑战中为品牌注入意义,在转型中塑造可持续的价值观,成为行业沟通和创新的重要力量。