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智能电视这块屏 竟孕育着超过百亿的广告市场

时间:2019/9/8 18:52:23   作者:www.wyx186.net   来源:网络   阅读:317   评论:0
内容摘要:智能电视这块屏 竟孕育着超过百亿的广告市场前不久,有媒体报道称,乐视超级电视的开机广告售价已达到 180 万元/天,这个价格竟已跟央视《新闻联播》前后的 10 秒广告相当。笔者诧异,为何智能电视广告能够受到广告主认可并获取如此高的收益,我们有必要去了解一下到底什么是智能电视广告。目前业界对智能电视广告还没有特别明确的定...
 

智能电视这块屏 竟孕育着超过百亿的广告市场

智能电视这块屏_竟孕育着超过百亿的广告市场

前不久,有媒体报道称,乐视超级电视的开机广告售价已达到 180 万元/天,这个价格竟已跟央视《新闻联播》前后的 10 秒广告相当。

笔者诧异,为何智能电视广告能够受到广告主认可并获取如此高的收益,我们有必要去了解一下到底什么是智能电视广告。

目前业界对智能电视广告还没有特别明确的定义,但笔者根据市场的状况总结归纳一下,所谓智能电视广告,是指那些在智能电视上投放和展示的、受众可被识别和运营的广告。

首先,第一点在智能电视上投放和展示不用再解释,而第二点,如何解读受众可被识别和运营的广告,这里是相对于非智能的电视以及并不够智能的盒子而言的。

对比来看,智能电视平台具备智能化、大数据、可运营、易创新等特点,为广告主提供的合作形式更为丰富,操作更加快捷,互动性更好,服务更加全面。而传统电视的用户缺少运营价值,展示的广告形式也非常单一,市场价值无法和智能电视相提并论;OTT盒子虽然具备了智能电视的一部分功能属性,但作为一款过渡产品,激活率还远不及智能电视,所延伸出的商业价值也非常有限。

另外由于智能电视具有开放的包容性和资源的丰富性,提供了沉浸感强烈的视听娱乐体验,逐渐得到了越来越多用户的认可,也因此孕育出了无限的运营空间,吸引了众多广告主抢滩登陆“大屏营销”这片广告新蓝海。

来自奥维云网的数据显示,截止到2016年底,OTT终端的市场保有量已超过2亿,覆盖了约3.67亿的用户量,带来的广告规模也从20152亿迅速扩张2016年的9.7亿,2017OTT广告市场将突破25亿元,未来三年,智能电视广告将大步迈入百亿市场行列。

以下是目前OTT市场主要玩家合纵版图:

智能电视这块屏_竟孕育着超过百亿的广告市场

而我们所指的OTT广告实际上不完全等同于智能电视广告,在OTT的定义里面还包括盒子产品,但二者的广告价值差异很大。此前奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔在采访中就表示,OTT盒子的生命周期很短,整个2016年,电视盒子的出货量依然达到1300万台,目前市场上电视盒子的保有量超过6000万台,但激活量稳定在2000万台,市场运营价值已大大减弱。

另外,智能电视与OTT盒子在人群上也有明显不同。下图从传统电视用户、智能电视用户、OTT盒子用户三者的划分可以清晰看到,智能电视用户的互联网特征十分显著,且具有一定经济实力基础,用户可运营价值最高;而传统电视用户是以老年群体为主,生活习惯节俭,不愿接受新鲜事物;OTT盒子的用户则独居人群为主,俗称“屌丝”,更倾向于觉有性价比的产品和服务。

智能电视这块屏_竟孕育着超过百亿的广告市场

 

除了高附加值的用户价值,智能电视广告的另一特点就是基于互联网技术支撑的大屏运营能力。在这一平台下,借助人工智能、大数据等算法,可以清晰了解到用户行为、用户画像数据,广告主可以通过丰富多样广告容器和曝光形式,实现精准营销,同时快捷完成支付,还能够看到全面的商业化数据、行业数据等,便于及时调整营销策略。

智能电视早已通过用户日常使用收集了每位用户的收视习惯和喜好,目前已经可以针对不同的用户精准投放。举个例子来讲,如果你常常收看电视剧《三生三世》,系统可能会自动给你推送杨幂代言的广告。

此前,乐视就通过观星系统向正在观看球赛的用户推送某啤酒品牌的广告,大幅提升了推送信息的打开率,也不会让用户感到反感。但实际上也并非所有的智能电视都具备这样的属性,对于与视频内容APP合作的智能电视厂商来说,还无法做到数据的共同共享,而真正的智能电视营销应该是跨应用、全平台数据共通的营销形式。

通过创新,智能电视赋予了大屏无限的活力和空间,为广告主创造了全新的家庭场景营销载体,随着越来越多的高品质客户集体涌入,智能电视这块大屏背后所蕴藏的商业价值也将急速迸发,智能电视广告已成为未来客厅经济的核心营销阵地。

2017站在风口,风已来,只待花开。

淮安营销策划.

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