|
|
|
“社会是一个大剧院。我们每个人都需要在必要时化妆。我们需要用一些巧妙的装饰来丰富自己的形象,从而影响别人对自己的看法,或者更好地捕捉你想要传达的信息。”正如戈夫曼在其《日常生活中的自我呈现》一书中所写的那样,每个人都试图通过选择性的形象输出来建立“人性化设计”,从而展示自己的特色和魅力。
品牌营销也是如此。一旦合适的人成立了,他们就能够占据消费者的头脑,就像和爱好者玩游戏一样,商业价值和人气就会联系在一起。
如今,很多品牌都主动或被动地设置了自己的标志性品牌设计,比如可口可乐被戏称为“肥水屋”,keep被戏称为“鸡胸推销员”,Durex通过这些设计被称为“传奇潜力挖掘大师”,产品的特点更容易被消费者记住,从而在市场竞争中建立差异化竞争优势。
“漂亮的皮包是一样的,有趣的灵魂是万里挑一的”,对于用户来说,能够吸引他们注意力的人首先应该是有趣的,然后才能满足他们的自我表现欲望,与他们一起玩。
“哪个是最好的本科技术?上海交通大学在闵行我们没有美容、汽车修理、厨师、挖掘机等全球性热门专业,“”无论你考多少分,都只决定你在哪个学校玩游戏,在哪里收快递。既然每个人都有600多分,为什么不选择上海交通大学呢?”
近日,上海交通大学发布的招生宣传视频引起众多网友的笑声,堪称教育界一场空前严重的“泥石流”。“蓝翔风格”的绘画风格,加上老版的广告风格,再加上“沙雕”的临摹和厚重的主播声音,短短两分钟,担子就频频出现。一次看就让人难忘,这真的让人们对上海交通大学的一贯印象焕然一新。
视频在微博上爆炸,评论区的网友开始播放。”我的蚂蚁学分已经达到600分了,你能招我吗?”现在马上预约,明年能不能把分数线减少100分”终于,连菜鸟和支付宝都来热了。
严肃的大学重新树立自己的社会形象,和年轻人玩,这自然更受年轻人的欢迎。随着时间的推移,它们不仅增加了品牌曝光率,而且增强了情感磁场效应,增加了品牌黏性。
这只是建立个性化形象的第一步。只有不断创造有影响力的事件,品牌人才能真正站稳用户的心。在这方面,世界级偶像熊本就是一个典范。
在社交网络上,翻滚的外表、傻乎乎的表情、红色腮红和熊熊熊的搭配,已经成为日本最受欢迎的IP形象之一。目前,熊本已经成为熊本县的宣传大使,这不仅给熊本县带来了很大的关注,也带来了每年1000多亿日元(约合58亿元人民币)的收入。这在知识产权猖獗的日本极为罕见。
熊本雄可以脱颖而出,像熊一样生活。最大的依赖在于他身后员工优秀的“人格”塑造能力和个性化操作能力。开心地吃着火锅,偷偷摸着漂亮的小妹妹,追着柴狗在公园里转来转去,通过一系列贴近生活和搞笑的行为,熊本向大家传递了一个信号:我活着,我脾气暴躁,我不是舞台上的玩具。
之后,《熊本失踪》将熊本推上了风口浪尖,使其滑稽比傻、可爱的形象深入人心。
2010年10月,熊本县知事蒲世玉召开紧急新闻发布会。一周前,一名因公事被派往大阪的公务员熊本被报失踪。请在推特上联系这位官员,并将其标记为“熊本”。
对于一只泰迪熊,一个政府甚至召开了一次新闻发布会!对于这种“戏剧精英”的行为,社交网络上的吃瓜者们纷纷表示,“太有意思了!”
因此,网络上的各种照片不断更新熊本的目击情况,地铁站的大海报,县政府也在各个平台上自问熊本的情况。一系列事件营销最终将大阪著名熊本熊推向日本全国,民族崇拜的形象深入人心。
品牌设计成功后,需要一步步巩固,增强品牌与用户的关系,让用户在相应的消费情境中思考你的品牌。
例如,旨在建立“幸福传递”机制的可口可乐,在这一领域已经努力了20多年。从1983年的“这就是可口可乐”,1989年的“势不可挡的感觉”,2003年的“抓住这种感觉”,2006年的“可口可乐在回家的每一个方向”,2007年的“自己快乐”,2011年的“积极乐观的生活”和“尝到这种市场营销组合的例子感觉就足够了”几十年来,可口可乐每天都在传递着幸福的理念,让人们想到在家庭团聚和各种喜庆活动时喝红色可口可乐,就像穿红色衣服过年和结婚一样。
百事可乐也一样。随着“年轻、活力、激情”品牌的逐渐稳固,年轻人在看球、音乐、派对等激情时刻,往往会打开一瓶“砰”的百事可乐。
从上海交通大学“蓝翔”招生广告的热播,熊本熊IP形象的流行,到可口可乐“送快乐”个人设计的流行,这些品牌个人设计的成功在于其自身的兴趣和话题,通过各种有影响力的事件,可以进一步诠释个人设计的内涵,并不断巩固和深化,最终,品牌的个性化形象深入人心。
在当今高度发达的社交媒体中,成功的个人设计可以让品牌更清晰地站在消费者面前,让公众看到一个品牌的样子和应该扮演的角色。
error