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2019年上半年,最受欢迎的互联网营销术语是“私有域流量”。什么是私有域流量?私有域流量是指品牌拥有的用户流量,可以重复使用,随时访问,无需付费。换言之,就是品牌的粉丝流量。与公共域流量池相比,私有域流量池更像是为消费者定制的空间,具有较高的粘性和较强的交互性,目的只有一个:让消费者成为粉丝。互联网浪潮给农产品品牌带来了相当大的冲击,而私有域名流量是一个只属于自己品牌的域名,农产品同质化严重。在一个固定的区域内,每个消费者都不容易信任自己,而私有域池的构建是留住消费者的关键。在贾尚看来,蓝狮农业品牌的营销策划机构,只有将私有领域的流量池转化为更容易被消费者接受的形式市场营销的营销方式有哪些,才能真正留住消费者,形成“大鱼”,而服务助理,话题专家和私人伙伴是最好的三种形式。表一:借助小程序,化身服务助理
随着网络时代的到来,购物不仅是商品买卖的基本概念,也是消费者愿意购买的原因之一。在网络时代,小节目已经成为企业服务消费者的主要渠道。借助于小程序,私有域流量成为消费者的服务助手,可以更快地实现粉丝的转化。无论是肯德基、麦当劳等快餐店,还是西夏、星巴克等饮料店,都推出了小程序点菜系统。消费者通过官方的小程序点菜,自动注册企业会员,每次消费都会累积积分。成为会员后,他们不仅可以购买打折菜,还可以获得最新的商业信息。尽管大多数官方账号已经开通,但利用小程序改善服务的情况并不多见。通过小项目建设私人交通池,提高服务质量和速度,使二手消费者直接成为粉丝,是农业企业建设私人交通池的途径之一。形式二:在朋友圈的帮助下成为话题专家
话题是互联网时代排水的必要手段,而私有域流量池对于保留消费者话题的应用是非常重要的。朋友圈已成为社会时代信息传递的重要渠道。企业可以通过朋友圈传播话题,让消费者进入品牌的私人领域,成为忠实的粉丝。品多多正以“0元购物”为主题,打造自己的私有域名流量池。用户可以通过在朋友圈中分享和邀请朋友讨价还价的方式免费获得产品,品多多通过使用免费话题成功建立了稳定的私有域流量池。朋友圈是锁,话题是钥匙。农业企业要想打开民营交通的大门,选题就非常重要。品多多就是要把握消费者对价格的敏感度。农业企业要想建立一个稳定的私有领域,关键是要找到消费者的痛点作为话题。形式三:激活微信群,成为私人合作伙伴
作者简介:贾尚,兰石市农业品牌策划组织副主席,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。17年来,公司一直致力于品牌策划和运营,其中8年来,公司大力推进农业领域的“农产品进城”活动始终坚持“大业在外”,率先提出了创新农业的前瞻性理念,工业中的美丽农业和网络农业,以及其独创的理论和工具,如“农业品牌生命体”,“教练品牌营销服务”和“农产品电子商务用户产品双驱动原则”已成为我国农业企业现代化升级的必经之路。作者互动交流微信:js287518152请多关注lanshich