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随着互联网技术的飞速发展,新媒体如雨后春笋般涌现,人们的生活方式也发生了很大的变化。如今,新媒体已成为人们了解世界、感受世界的窗口,也成为传统文化冲破发展桎梏的契机。传统文化虽然有很多背景,但其内容和形式仍难以满足现代人的喜好。
瑞福品牌传播集团董事长孙磊指出关键:“新媒体语境下传统文化传播与传承命题的核心是传统文化与新媒体”,事实证明,语境之间并不存在矛盾也就是说,作为公关从业人员,只要能够正确理解新媒体的语境和传统文化的内涵,把握其内在关系,实现传统文化与新媒体的互补和相互促进,它们可以促进人们以轻松愉快的方式对传统文化形成自豪感和信心。
在当今信息爆炸的社会,我们每天都面临着全球多元文化主义的冲击。要合理有效地传播和继承传统文化,首先要了解传统文化的内涵,了解它在新时期塑造了怎样的形象。”中国传统文化内涵十分广泛。一位以色列学者说,文化有一个共同的信仰和行为。孙磊说:“我们确实需要考虑传统文化的内容和核心,包括中华民族的习俗和礼仪。”然而,尊重传统文化并不等于保守。传统文化源于祖先文明,具有丰富的历史沉淀,它是辩证的,是不断发展的。正如孙雷所指出的,“一百年以后,现在的文化也会演变成传统文化。因此,核心命题是文化在传承中进化,传统文化在不同时代有不同的面貌。”
那么,交流和传承对传统文化意味着什么呢?沟通是外在的、发散的;传承是内在的、集中的。对国家来说,积极准确地对外传播中国传统文化,就是要释放和平、合作、责任、自信的信号,树立智慧丰富、智慧温暖的大国形象;对内传承就是倡导人民建立民族文化自信,继承和追随传统文化的精神财富。对于企业,孙磊表示,“无论是中国企业还是国际企业,都应该结合自身定位进行文化推广,在品牌定位、包装、形象等方面与传统文化相结合。从文化的角度看,出国企业缺乏自身形象的树立和传播,因此用其他语言向当地消费者讲述自己的故事非常重要,因为这也是中国自身的故事。面对欧美等发达国家,或者亚洲、非洲、拉丁美洲等欠发达国家,与它们沟通的方式和环境应该大相径庭。”因此,利用新媒体传播传统文化,将有助于中国营造一个开放、民主、平等、客观的舆论环境。
传统文化历经沧桑,保持了历史,滋养了现在。国家层面的一系列政策和纲要为传统文化的回归提供了制度保障,但这远远不够。如何在现实中颠覆其淡漠的形象,让人们感到亲近,让传统文化更加活跃,与新媒体更加互补?在孙磊看来,“新媒体传播传统文化是一种符合移动互联网时代受众习惯的创新。注意力分散和内容消费碎片化是常态。在平台和技术的帮助下,它必然会适应。这不仅是内容与形式对立统一,也是新媒体与传统文化的普遍合作。”
在这里,国家综合国力的崛起,促进了民族文化自信的提升。没有文化的高低。从一个国家和一个民族的价值观来看,在传播过程中,它可以给观众带来整体性感需求的载体来完成,如中医、武术、瓷器、诗歌、书法、山水画等,表现形式是熟悉的H5、直播、短片,长图形甚至小程序。”也就是说,新媒体为传统文化提供了更加丰富生动的舞台。孙磊指出,通过互联网信息技术,搞笑笑话或五颜六色的H5视频将传统文化的深层元素渗透到人们的心中,进而凸显文化的精髓。
无论是中国企业还是国际企业,都要结合自身定位进行文化推广,在品牌定位、包装、形象等方面与传统文化相结合。就像吉尼斯世界纪录项目一样,衣柜qq营销手段非常有趣。比如,被列入吉尼斯世界纪录的清华大学清华简,就是世界上最早的十进制乘法表。它的内在逻辑和古代智慧是现代科学的基础。通过新媒体传播可以让更多的人,特别是年轻人了解和学习。可见,思想领域、哲学领域、文化领域、体育领域、艺术领域都是在文化面前统一的。传统与现代的相遇,不分国界,只有与时俱进,才是至关重要的。
当然,利用新媒体传播传统文化应该更加尊重这一原则,孙磊对此也有同感。”中国传统文化是历史的瑰宝,新时期的文化内涵也非常丰富。我们需要用年轻人愿意接受的方式来传播这个故事,而不是简单地灌输,这才是公关行业的灵感。”
在新媒体时代,人们的话语体系正在重塑,这自然给公关行业一个弘扬传统文化的好机会。其恰当的互动和可爱的卖点堪称传统文化的吸粉神器。
诚然,随着国家的繁荣和民族自尊的提升,中国开始大力弘扬传统文化。思维方式和行为逻辑必然会受到历史教育和环境的影响。今天的年轻人正在西方文化、东方文化、中国传统文化和新文化的斗争中。”我们应该利用新媒体积极传播,让更多的年轻人喜欢和继承传统文化,公关行业的目的是根据顾客的品牌内涵,帮助顾客提高企业的文化知名度,超越顾客的现有价值。通过各种平台和手段,充分为企业做一个顶层设计,提升企业的美誉度,从而打造强势品牌,提升完美形象。”。其中,品牌传播最高的是做文化、信仰、宗教,下一个层次的标准是产品和技术。一个真正成功的品牌已经开始转向文化传播的道路。我们应该尊重品牌自身的基因和发展逻辑,品牌也应该尊重消费者的需求,形成两者的良好互动。公关公司应了解顾客的意图,并根据品牌的背景,制定适合品牌发展的文化推广方式。”
利用新媒体传播传统文化,既要追求传承的目的,又要追求传承的效果;既要袖手旁观,又要行动起来。要挖掘传统文化的独特价值,保留传统精髓,与新媒体无痕相通,发挥新媒体的桥梁和纽带作用,滋润和塑造销售中的人心和个性。