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11月8日,2017腾讯全球合作伙伴大会在成都开幕。上千名行业精英齐聚一堂,享受一年一度的科技盛宴。腾讯社交广告总经理罗正出席“创意营销”论坛,并发表了“用数据和技术构建社交广告新生态”的开幕词。
罗正在致辞中说:“腾讯社交广告始终坚持开放共赢的理念,希望通过分享其卓越的技术和数字能力,赋予广告商、流量拥有者和其他合作伙伴权力,最终创造一个双赢的商业生态系统。”。
据用户数据显示,腾讯目前每天收集高质量流量160亿,占社交用户总数的90%。依托腾讯社交系统,腾讯社交广告覆盖10亿用户的7x24小时,构建浏览、娱乐、社交、阅读等多种移动场景。基于独特的社交账户系统,腾讯打破了包括腾讯在内的数据孤岛,广告商全链数据包括垂直平台。
罗征指出,腾讯社交广告是以腾讯的多维、跨终端的数据库和多元化、精细化的标签系统为基础,帮助广告商用数据还原用户——他们如何观察世界、了解世界和未来。腾讯社交广告不仅能从生活属性、心理状态、兴趣行为等基本维度深入了解受众,准确捕捉用户的意愿和需求,实现精准投放,同时还要根据行业的广告需求了解用户和垂直行业的特点和行为,从而锁定目标用户群。
罗征还说,人群行为在很多情况下都会发生。腾讯社交广告将以微信和QQ账号系统等数据源为基础,整合自身数据、垂直平台数据、广告商第一方数据和第三方合作伙伴数据,开放数据源,连接生态合作伙伴,实现开放共赢。
创意+创意实验室、创意技术、营销API和腾讯广告联盟,腾讯基于数据技术能力的智能营销服务体系,形成了从创意、制作、交付到社会实现的完整营销环节,降低了社会营销的门槛,使原材料生产更加高效,交货成本更加可控,广告效果更加可观。
2017年6月,腾讯社交广告成立了创意+创意实验室,将技术和数字能力与创意孵化的全过程联系起来,贯穿从洞察提炼、创意生成、创意实施到创意评价的全过程,从技术和服务上提供支持,提高创意过程和效果,以更有效、更优质的理念感动用户。
罗正说,他一直在思考如何以更智能的方式实现高度转型的产品推荐。为此,腾讯社交广告推出了动态产品广告,基于大量产品、用户行为和转型数据,实现高效投放,满足转型、创新等多元化广告需求。
罗征坦言,整个流程实现的链条很长。腾讯广告联盟自2013年成立发展以来,已发展成为聚合10万多个移动应用的重要营销阵地和社交兑现平台,覆盖8亿用户。实现了社交、娱乐信息、实用工具等全场景的跨域链接。依托丰富的广告主资源、腾讯的大数据能力和高契合度的产品形态,腾讯构建了一种高效的流量兑现方式,未来将有更多的流动性输出给合作伙伴。
罗征表示,腾讯与流量所有者和开发者的合作是一个共新闻营销只找传播易同构建生态系统的过程。腾讯社交广告通过数据和技术能力的提升,拓展了营销生态边界,在智能化、自动化营销方面更具优势。今后将不断推动与生态伙伴的合作不断细化。